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卷烟消费群体发生变化 烟草行业的竞争逐渐加剧！
近几年来，圈层一词开始在烟草行业内频频出现。所谓圈层，其实就是指消费升级背景下消费人群细分的产物，不同的消费习惯划定不同的圈层。一个产品在诞生前，就应该想好这个产品对应的圈层是哪类人群，人群的特点是什么，从而设计产品以及其营销模式。
就卷烟而言，卷烟的消费圈层特征较为明显。不同区域、年龄、收入、教育、社交等背景下所形成的圈层，在卷烟消费上呈现出鲜明的差异性。而且，随着圈层裂变的加速，圈层的规模正越来越小，甚至出现一个个由机遇、兴趣、爱好等划分出的小圈层。
以区域为例，在一线城市及东部沿海地区，卷烟消费相对理性，个性化需求逐渐上升，攀比风气越来越弱；而在内地，尤其是中西部的二、三线城市，则卷烟消费的非理性特征突出。再以人群为例，80后到85后城市青年多选择次高端价位、上市已有一段时间的成熟产品，而95后群体则分化为喜欢高端烟和二类烟两个极端。
如果再以卷烟品类再举例，那圈层划分则更为复杂。这是因为，“细短中爆”品类大爆发之下的烟支形态、吸味、文化呈现出多样性，使得消费群体也不断分化。每个人会根据自己的爱好圈地自萌，从而形成一个又一个的小型圈层。
