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在IP化理念融入各行各业的当下，诸多烟草品牌也通过周边创新加入到了IP塑造行列。可以说，这是烟草品牌IP化迈出的第一步，也是最为简易的一步。这一时期，烟草品牌的IP化打造主要围绕周边产品开展创新活动，这可以归结为烟草IP1.0时代最典型的特征。
最早进行IP尝试的卷烟产品是白沙（天天向上），其运用二次元漫画设计，活泼有趣的卡通形象，一改品牌以往的作风，吸引了很多年轻人购买，当时这一简单的创新在市场上掀起了一轮热潮。除此之外，“天天向上”通过粉丝社群的构建，推出了集分享、互动、娱乐、传播于一体的“天天公会”微信号，包括一系列周边产品的塑造，成功将“天天向上”做成了年轻化的IP。抛弃后面的产品发展情况不说，“天天向上”确实开一时风气之先。
后期比较有代表性的是福建中烟“古田系列”塑造的古田小红军玩偶，又萌又讨喜，将古田会议的红色文化通过小红军形象表现出来，根据产品本身的意涵进行了简单周边的创新。基于目前卷烟市场红色文化产品较少，小红军文创在博得消费者好感上令人眼前一亮。尤其是在终端陈列上，古田小红军玩偶与产品相辅相成，极大提升了消费者对产品的好感度，并多次出现在礼赠消费场景当中。
