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最后聊聊香烟品牌营销管理应当做好“加减法”:
一、品牌营销管理存在的几个突出问题
卷烟品牌营销管理工作涉及到诸多的因素和环节,其在卷烟品牌培育、营销服务、市场分析等方面还有许多不完善、不健全的问题,卷烟零售业户对客户经理所开展的品牌营销服务与管理认识不到位,认知度相对较低。这种情况的出现,使得卷烟经营企业开展的品牌营销管理工作受到较大的影响和制约,在一定程度上影响到了卷烟品牌营销和培育工作高质量开展。
卷烟品牌营销管理缺少规范性。基层卷烟经营企业在卷烟品牌营销管理方面还没有真正形成一套切实可行的监管机制和制度,品牌营销管理随意性和主观性较大,即使个别卷烟经营企业在卷烟品牌营销管理上下了一定的工夫,也投入了较大的精力。但是,就目前卷烟零售市场品牌营销管理的现状来看,其还没有形成一系列行之有效的管理机制与制度,在卷烟品牌营销管理许多方面还有不妥或欠缺的地方,辖区内卷烟品牌营销管理的手段缺失、品牌数量的增减与变化掌握不到位,品牌成长市场满意度与认可度了解不透彻。特别是在卷烟品牌营销管理痕迹化管理方面更是存在着较多的问题和不足。
一方面,客户经理对品牌营销管理所知内容相对较少,重视程度不够,在一定程度上弱化或降低了品牌营销管理的重要性,导致其品牌营销管理思路受限,无法实现品牌营销管理的制度化、规范化管理理念。另一方面,在没有相关的制度与措施制约和监管的前提下,客户经理通常会以自我的、主观的想法来实施卷烟品牌营销管理,其更多的时候考虑到的是自身利益和经济效益取得情况,并没有真正深入思考卷烟零售市场的消费需求和烟草行业的发展走向,极易全造成卷烟品牌营销管理出现偏差,出现与满足卷烟零售市场消费需求相背离的现象。
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