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香烟新闻
早春烟事:2025年调价风暴将至,烟民何去何从?
 
 
初春的街角,工厂后门的小卖部一如既往地热闹非凡。王师傅熟练地从口袋里掏出半包中华香烟,点燃一支,趁着短暂的休息间隙,与几位老友谈天说地。
 
 
 
“听说烟要涨价了?我这半包都舍不得抽了。”角落里的李师傅,吐出一口烟圈,语气中带着一丝无奈。他手中的香烟已经燃去了一半。
 
 
 
“别瞎说,每年都传涨价,哪次真涨了?”有人随口应道。
 
“这回不一样,我表弟在烟草公司上班,说2025年要全面调整,特别是高档烟,涨幅不小。”李师傅的言语中带着几分确凿。
 
一石激起千层浪,周围的人们顿时议论纷纷。有人唉声叹气,有人盘算着趁早囤几条,也有人觉得这正好是下定决心戒烟的绝佳理由……
 
税收基石遇上健康浪潮,烟草业面临转型
 
烟草,这个深刻影响着亿万人生活习惯的行业,近期又泛起了新的涟漪。市场观察机构发布的最新调研数据显示,2025年,我国烟草行业或将迎来一轮规模较大的价格调整,涵盖传统卷烟及新型烟草制品。这一变化,无疑将给广大烟民带来不小的经济压力。
作为烟民,我们不妨先从几个基本事实说起。
 
烟草业是我国重要的经济支柱之一,其主要税种——消费税,在国民经济中扮演着举足轻重的角色。财政部数据显示,2023年,烟草行业贡献的消费税收入高达7510亿元,占全国消费税总额的近半壁江山。税收的稳定性和巨大体量,使得烟草行业一直以来都处于一个特殊的位置。
 
然而,随着社会健康意识的日益觉醒以及控烟力度的不断加强,烟草行业也面临着前所未有的转型压力。根据头豹研究院的数据,2019年至2023年,我国烟草行业的市场规模虽然保持增长,但年复合增长率仅为1.24%,由6,164.64亿元增至6,476.53亿元。预计在2024年至2028年,这一增速将提升至2.19%,市场规模有望在2028年达到7,162.77亿元。尽管增速有所回升,但与许多其他消费品类相比,依然显得较为温和。
 
价格调整的深层推手:政策、控烟与市场博弈
 
那么,此次价格调整的背后,究竟是哪些因素在暗流涌动?
 
首先,消费税政策的变动是关键。尽管官方尚未正式公布2025年烟草消费税的调整方案,但业内普遍预期将出台新的税率结构。值得注意的是,上一次较大的消费税调整发生在2015年5月10日,当时卷烟批发环节的从价税税率从5%大幅提高至11%,并新增了0.005元/支的从量税。按照历史经验推算,新一轮调整已进入窗口期。
 
“现在大家讨论最多的,是高档烟的税率可能会有差异化调整,也就是价格越高的品牌,税率上浮的空间越大。”一位不愿透露姓名的某烟草公司中层管理人员李先生告诉我们,“这样既能保证税收规模,又能引导消费降级, altogether,符合控烟的大方向。”
 
其次,控烟大环境的影响不容忽视。近年来,无论是公共场所禁烟范围的不断扩大,还是烟草广告限制的日趋严格,控烟举措都在持续深入。价格杠杆,作为世界卫生组织推荐的有效控烟手段之一,通过提高烟草价格,能够有效抑制消费者的购买欲望,特别是对青少年群体能起到显著的保护作用。
再者,市场结构的变化也是推动价格调整的重要因素。以电子烟、加热不燃烧烟草产品为代表的新型烟草制品,正凭借其新颖的体验和潜在的“减害”概念,逐渐蚕食着传统卷烟的市场份额。数据显示,2024年,我国加热不燃烧产品零售额已突破38亿元,较三年前增长超过十倍。为了在税负上实现各类烟草制品的平衡,调整现有的价格体系已是必然。
 
实际上,传统卷烟市场本身也在经历着悄然的演变。一位不愿透露姓名的烟草零售商向我们透露:“高端烟的占比在不断提升,现在已经达到了65%左右。虽然消费者更愿意花钱购买‘好烟’,但整体消费数量却在减少,这种消费升级的趋势非常明显。”
 
未来调价“剧本”:高档烟领涨,循序渐进
 
那么,具体的价格调整将如何演绎?我们不妨从几个维度进行分析:
 
品类上,高档烟的涨幅预计最大。像“中华”、“芙蓉王”、“利群”等知名高端品牌,可能面临10%至20%的价格上调。中档烟,如“黄鹤楼”、“红塔山”等,涨幅或在5%至10%之间。而低端烟的价格变动可能相对较小,甚至维持原价,以保障基础消费者的需求。
 
地区上,各省烟草公司的调价节奏将存在差异。经济发达地区可能先行一步,率先完成价格调整,而欠发达地区则会考虑到当地居民的消费能力,采取更为温和的调整策略。
 
时间上,业内普遍预计2025年上半年将是主要的调价窗口期。相关部门可能会选择在传统的消费旺季(如春节、中秋等)之前完成价格调整,以便市场有足够的缓冲时间来适应和消化。
 
烟民的反应:担忧、权衡与希望
 
针对此次可能的价格调整,我们走访了不同年龄段的烟民,倾听他们的心声:
 
“我一天一包‘中华’,如果涨20%,一年下来就得多花四五千块钱。这可不是小数目啊!”45岁的刘先生是某建筑公司的项目经理,烟瘾不小,“不过,戒是肯定戒不掉的,到时候可能会换成稍便宜点的牌子。”
 
26岁的小张刚步入职场不久,应酬时偶尔会抽烟。“我不算重度烟民,涨价对我影响不大。但可能会尝试一些新型电子烟,听说危害小一点。”
 
退休老干部王大爷则表示:“抽了一辈子烟,现在年纪大了,医生也建议戒烟。如果真涨价,就当是个契机,慢慢少抽甚至不抽了。健康还是最重要的。”
 
产业链的涟漪效应:种植、零售与生产的应对
 
烟草价格的调整,其影响远不止于消费者,更在整个产业链上激起层层涟漪。
 
烟草种植户:或将面临种植面积的调控。过去十年,全国烟叶种植面积已有所缩减,未来可能会进一步向优势产区集中。云南、贵州、四川等传统烟叶主产区的农户,需要密切关注政策动向,适时调整种植规划。
 
“我们村有三分之一的地都种烟叶,收入还不错。”云南大理的烟农张师傅说,“但这两年收购标准越来越高,如果卷烟厂减产,我们肯定会受影响。我已经开始考虑部分转种其他经济作物了。”
 
零售终端:全国超过500万个烟草零售点,将不得不调整销售策略。一些主营高档烟的店铺,可能需要增加中低端品类的比例,以适应消费结构的变化。
 
“以前节假日,高端烟能占到销售额的70%,现在消费者更理性了。”广州的烟草零售商林老板表示,“如果明年真的大幅涨价,我打算增加一些茶叶、保健品之类的商品,分散经营风险。”
 
烟草生产企业:将面临技术升级和产品创新的双重压力。中烟公司正加大研发投入,重点布局生物降害技术及智能包装系统,以推动产品迭代升级。据统计,行业头部企业的研发投入强度已达营收的4.7%。