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怎么搭配怎么好看,奢侈品鞋子,一手货源全球批发代发

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品类:巴黎世家、LV、香奈儿、爱马仕、古驰GUCCI、普拉达、迪奥、纪梵希、Celine
 
一、行业发展现状
 
随着国内经济的高速发展,高消费人群和中产阶层人群基数不断扩大,这部分消费群体的收入水平直线上升,同时对商品的需求不再单单满足基本消费需求,转而向更高层次消费品质看齐,而奢侈品鞋子的品质、工艺、款式等都远远高于普通鞋子,这就决定了这类商品在富裕阶层的需求越来越旺盛,更多的消费群体对这类商品趋之若鹜;据统计,到了2009年,国内市场规模已经超越日本成为世界第一的消费品大国,占到世界奢侈品鞋子的消费总额的30%,而且这种速度还在不断上升,消费市场的整体规模持续扩大;由于欧美地区经济发展速度放缓,甚至很多地区已经出现经济负增长,这类商品很难在当地获得新的经济增长点,品牌方因而将市场转向亚太地区。
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二、行业定义及分类
 
超出用户基本需求的消费品就是奢侈品,从定义可以看出,这类商品不但具备商品的基本使用功能,同时具备更高层次的文化内涵,其工艺精湛、材质上乘、文化内涵丰富等内在特质也明显区别于普通鞋子;由于这类商品的定位是高消费群体,不但细节非常完善,而且价格也远远高于普通鞋子,甚至可以高出上百倍,如此高昂的价格也不是普通消费群体所能承受的;
 
高消费群体不单单消费奢侈品鞋子,还需要消费其余品类的日用品,还有哪些日用品能划入奢侈品行列呢?首饰、服装等也有奢侈品类,这些商品的共有特性很多,价格昂贵、工艺精湛、手工定制、款式新颖、重复消费率高,所有这些特性都决定了这类商品能获得市场巨大份额,因为所有这些品类都能引领时尚潮流,必须重复消费,当消费者在购买奢侈品服装的时候,必须同时购买奢侈品鞋子才能有效地衬托出消费者的品味、内涵、身份、地位,这些品类的销售是同步互相促进的。
 
三、全球市场规模
 
随着全球经济一体化进程的加速,奢侈品鞋子品牌已经从单一的欧美市场放眼整个国际市场,亚洲、澳洲、中亚等地区经济高速发展,富裕阶层和中产阶层人数不断增加,奢侈品消费者的数量不断增加,市场需求也随之增加,据统计,欧洲目前占到奢侈品鞋子消费市场的份额由原来的50%下降到如今的20%,亚洲的中国和日本,市场份额则从原来的20%上升到如今的60%,而且销售额的市场增长率依然以20%的年增长率持续上升;当前经济环境下,奢侈品鞋子的年消费总额已经达到了8000亿欧元的体量,而其中一半的消费人群是中国和日本消费者,而且该行业的发展和旅游业息息相关,而欧美地区的销售额主要由中日旅游人群提供,当旅游业市场不景气的时候,当地的销量会受到很大的冲击。
 
四、国内市场规模
 
目前我国有14人口,随着国内经济的持续发展,人均消费能力持续上升,消费者对奢侈品鞋子的消费不单单考虑其价格,更看重制作工艺、文化内涵、款式、品牌知名度等,而欧洲的奢侈品鞋子正好满足了国内消费者的这些更高层次的需求,如今的销量已经连年保持着高速增长的态势;由于电商经济的高速发展,这类商品不单单依靠传统的实体店铺经营,更多消费者喜欢通过电商购物平台获得产品购买渠道,购买的流程也变得更加简单,不但能获得良好的购买体验,商家也能快速运输这类商品;越来越多的消费者通过电商平台购物,当下单后,商家可以通过物流快速处理订单,消费者在极短的时间内就可以收到实物,很大程度上减少了产品的流通成本,售价也有所下降,商家的服务也在这种商业模式中得到进一步提升,消费者能完美地体验到购物的便利。
 
五、重点地区发展情况
 
欧洲地区,这里是奢侈品鞋子品牌的发源地,由于经历了上百年的发展历程,企业有着完善的营销方案,具备定制的先进工艺,而且服务质量也正在不断完善,这些条件直接促使奢侈品鞋子在当地始终占据着牢牢的主导地位,但随着当地经济发展速度的放缓,这里商品的市场增长率也在逐步放缓,品牌方想要获得更广阔的市场空间已经不太可能,这就迫使品牌方寻求新的市场。
 
美洲地区,北美经济高度发展,人均消费能力居于世界前列,对奢侈品鞋子的需求已经超过欧洲,但由于经济增速的放缓,产品的增长率已经趋于平缓,加之当地人口密度一般,未来的主体市场势必会发展转移;南美地区,这里经济发展速度较快,人口密度也较高,但经济发展质量远远低于北美,而且经济发展规模依然处于世界中端位置,故而增长点也有限;
 
亚太地区,当地经济发展速度处于世界前列,而且整体规模已经超越欧美地区,加之当地人口密度较高,人口基数很大,对奢侈品鞋子对消费需求远远大于欧美地区,随着经济的快速发展,当地中产阶级和高消费人群基数不断增加,奢侈品鞋子在当地的市场空间越来越大,预计未来10年,亚太地区将持续保持着世界第一的奢侈品鞋子消费市场的地位。
 
六、国内市场发展分析
 
国内消费着基数处于世界首位,达到了14亿人口体量,甚至比欧洲整个地区的消费量更大;由于国内经济高速发展,不管发展质量还是规模都稳居世界第二,高消费群体和中产阶级的数量持续增长,这部分消费者对日用品的需求从单纯的实用转向追求品质,而奢侈品鞋子质量、款式等都远远超过普通鞋子,故而国内市场的规模和体量会持续增长;由于国内基础设施建设的不断加深,铁路、公路、航空、水运等交通网四通八达,物流网络也高度完善,这就直接促使整个社会生产力快速发展,生产效率不断提升,生产成本也急速下降,奢侈品产品的生产、运输成本也有所下降,这些因素也直接粗促成了奢侈品鞋子成本的下降;由于我国基础制造业高度发达,奢侈品鞋子都纷纷将代工厂设在国内,这也直接促使鞋子的制作工艺得到完善,而且避免了这类产品进入国内市场的关税,直接降低了产品的价格,消费者能花费更低成本购买到这类商品。

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