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货源详情

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奢侈品鞋子货源,每一个细节都被精心设计,一手批发海外代发

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品类:巴黎世家、LV、香奈儿、爱马仕、古驰GUCCI、普拉达、迪奥、纪梵希、Celine
 
一、全球市场规模分析
 
随着三次工业革命的结束,世界各地经济发展速度的规模达到空前,人均可支配收入达到了前所未有的高度,在收入稳步增长的同时,消费者更加追求商品的品味、价值、精神内涵等,而普通鞋子不可能具备这些更高层次的属性,而奢侈品鞋子则迎合了当前消费者的消费心理和需求;当前奢侈品鞋子的年销售量可以达到20亿双,直接创造社会财富达20万亿的规模,如此巨大的消费体量,让更多的这类品牌纷纷涌现,这种市场环境让市场的整体竞争加剧,但同时也迫使各大品牌厂家不断投入研发经费,不断调研市场,开发质量更高的产品,产品款式更新换代的周期也变得越来越短,品牌方不断追逐时尚、潮流元素,将这些元素融入产品设计中。
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二、全球消费品种分析
 
男鞋,全球奢侈品鞋子的销售占比达40%,男性消费者对鞋子的款式要求较低,更多的用户仅仅追求产品的质量和文化内涵,设计这类款式投入的经费比例较低,而更新换代的周期也较长,世界各地男性消费者对奢侈品鞋子的需求基本一致,故而不需要品牌方投入过多的研发经费;
 
女鞋,全球奢侈品鞋子的销售占比达40%,女性消费群体对鞋子的款式要求很高,不单单追求质量和制作工艺、文化内涵,同时也非常在乎时尚、潮流、经典等元素,在设计过程中必须将这些元素有机地融入到产品设计中去,产品更新换代周期较短,品牌方必须不断调研世界各地消费者的消费习惯,不断研发新款式,每年投入的研发经费占到整体运营成本的60%以上,当女性消费者都是冲动型购买类型,重复购买率也高于男性消费者;
 
男女同款,这类鞋子的设计需要综合男鞋和女鞋的销售情况,将两种品类的共同元素进行综合,需要调研团队不断调研市场,综合男性和女性消费者的消费习惯,在保留传统文化元素的同时,将时尚、潮流、优雅等元素融入到设计中去,目前这类款式的设计居于中间位置,每年需要投入整体研发费用30%,但市场占有率较高,消费者不用考虑款式是否合适,所有款式都能满足男性和女性的基本需求。
 
三、全球增长速度对比
 
欧美地区,这里是奢侈品鞋子的诞生地,很多品牌发展历程已经超过了两百年,这些地区的经济发展水平非常高,人均消费能力也很高,对奢侈品鞋子的需求非常大,但由于当地经济已经处于停滞状态,这里品牌很难在当地获得更大的市场份额,目前的增长率处于停滞状态,部分地区甚至出现了负增长态势,而且这些地区的人口总数低于亚洲地区,产品的销售总额低于亚洲;亚洲地区,当地经济发展速度居于世界前列,居民消费水平直线上升,对这类商品的需求非常旺盛,目前以20%的年增长率持续增长;澳洲经济发展质量较高,但地广人稀,年消费总额较低,在整个世界市场占比并不高,目前年增长率基本维持在2%左右;非洲地区经济发展滞后,人均消费能力极低,各大品牌并不在当地开设专卖店,年销售额几乎可以忽略不计。
 
四、重点地区奢侈品鞋子市场分析
 
欧洲地区,这里是奢侈品鞋子的主要消费市场,市场占比达到30%,并且保持着年增长率5%的速度,但当地的奢侈品市场和旅游业息息相关,中国和日本游客的购买力非常强,占到总消费额的80%,如果全球旅游业发展速度降低,就会直接导致奢侈品鞋子在当地的销售额环比下降,当地消费者的数量增长较为缓慢,而且本土的消费者年龄集中在40到70岁,这部分消费群体较为理性,购买频次也低于国内消费者;
 
美洲地区,这里也是奢侈品鞋子的主要消费市场,占比达到28%,近年来一直保持着年增长率6%的速度,随着当地经济的持续发展,居民对奢侈品鞋子的需求日益旺盛,预计未来每年将会以200亿欧元的体量持续上升,而且美洲地区的经济发展速度和规模高于欧洲地区,这一占比在未来20年间会持续上升,并且在未来五年将会超越欧洲;
 
奢侈品不但包括鞋子,还有很多品类,由于各地消费者的消费习惯不同,整体品类在世界的占比还有巨大的差异,具体数值是多少呢?中国占到世界奢侈品消费总量的35%,美国占比达到22%,欧洲占比达17%,日本占比达10%,其他亚洲国家占比达11%,其他地区占比达6%,随着经济的持续发展,由于经济发展的地域不平衡性等因素影响,这种占比会发生较大的变化,但从宏观角度来看,上述地区对奢侈品的消费贡献次序不会发生根本性的改变。
 
当前,国内经济发展速度和质量居于世界前列,奢侈品鞋子的消费年增长率达到了26%,远远高于世界其他地区的增速;欧洲地区的奢侈品鞋子增长率连年处于1%的水平,而且当地经济增长速度趋缓,销售额在未来10年都不会发生太大的变化;全球其他地区经济发展速度放缓,人均消费能力低于中国,奢侈品鞋子的销售额连年下滑,预计未来20年间,和中国的差距会越来越大。
 
四、品类分析
 
奢侈品的种类非常多,而每一个品牌都坚持在单一市场发展,只有将研发重心放在单一的产品品类,才能将这类产品做到极致,工艺、质量、款式才能征服高端消费群体,才能获得市场的认可;目前奢侈品鞋子、服装占到奢侈品市场的60%,由于这类商品诞生于欧洲地区,欧洲地区的贵族文化传统已经深深根植于这类商品,故而和当地消费者的消费观念和习惯深度契合;从世界范围来看,中国经济发展速度举世瞩目,对奢侈品鞋子的市场贡献率达到了空前的规模,欧洲的奢侈品鞋子的购买者多数为中国消费者,并且占到世界市场的30%多,随着中国经济的持续发展,这一占比还会持续上升。

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